感冒是由于多种病毒感染而引起的上呼吸道急性炎症。一年四季均可发病，尤以冬、春季较为多见。

感冒药在市场拓展的过程中，从产品的差异，到概念的创造，到传播的利用，到中药及中西药的崛起，可以说是OTC运作的一个缩影，而北京、上海、广州这三大城市的市场代表性较强。2005年下半年到今年上半年，三大市场中以上海的销售成绩最好，增长幅度最快，达到14.51%，北京市场销售稍有下降。

三大市场特点

中、西药在销售十强中各占5席在今年上半年15个主要城市感冒药销售排序中，尽管西药类抗感冒产品仍然排在市场份额占有的前列，但在销售前十强的产品中，中成药和西药各占5席，大有平分秋色之势。其中，在市场占有前5位的产品中，有4位产品是老牌西药产品。西药在感冒药市场的竞争力主要是起效快、作用持久等功效，而这些也正是生活速度加快的都市人所关注的。排在首位的泰诺强调“30分钟快速见效”，能快速消除各种感冒症状，使泰诺成为快速抗感冒首选用药。排在第四位的新康泰克则强调“持续12小时”，使消费者对于感冒药药效过短的困惑被清除，从而获得了消费者的认可。

儿童用感冒药市场需求有所增长现在市场上适合儿童服用的感冒药物比较少，很多厂家由于儿童药物技术改造成本高、利润低，不愿生产儿童制剂，导致了儿童用药的缺乏。今年上半年，儿童用感冒药物的需求呈增长趋势。儿童用药物以冲剂和口服液为主，不仅口感好，也便于服用。在今年上半年15个主要城市儿童类感冒药销售排行榜中，小儿感冒颗粒由于是中成药，剂型也容易被儿童接受，所以受到家长的欢迎，以高出泰诺口服液近1个百分点的市场份额位居榜首。虽然儿童用药市场容量相对于成人药物少得多，但其竞争激烈程度也小得多。有针对性地根据不同年龄段儿童的特点，合理地细分市场，相信儿童用药市场将有不错的发展前景。

中成药类感冒药销售稳步增长连续出现的西药安全事故，已经造成众多消费者在用药选择上趋向于中药。从图3可知，中药类感冒药今年第一季度基本保持了40%左右的市场份额，特别是在4～6月，市场份额达到了45%左右。夏季到来，清热类感冒中成药销售有所提升，从而带动整个中成药类感冒药市场份额的扩大。从今年上半年15个主要城市中药类感冒药销售排行榜来看，双黄连口服液以绝对的优势排在榜首。（2006-10-18）