根据我国政府开展的《国内居民营养与健康状况调查》数据显示，近年来，随着经济水平的快速提高，国内城乡居民在膳食、营养状况方面得到了明显改善，与此同时，也带来了营养结构失衡与营养缺乏的突出问题，从而成为非传染性、慢性代谢综合征等疾病发病率不断升高的一大原因。其中，糖尿病就是危害性较大的一类疾病。据有关调查数据显示，目前我国糖尿病患者数量已达到4000万人以上，糖耐量低减和糖调节功能受损人群也已突破4000万人。在规模庞大的患病人群的刺激下，国内糖尿病用药市场日渐成为众多医药企业的重点关注对象。越来越多的医药企业涉足糖尿病用药的生产、研发领域，这无疑给患者带来了更广泛的药物选择空间，但也使得众多市场参与者之间的博弈更加激烈。药企间的激烈竞争，目前已全面渗透到研发、渠道管理以及品牌宣传等方面，而品牌宣传由于需要更多地面向公众，因此，在该领域内的竞争就表现得更为直接。
从糖尿病用药生产企业的品牌宣传方式上看，主要有学术推广、公关活动策划以及硬性广告宣传几类。比较而言，目前一些重点糖尿病用药生产企业，尤其是跨国企业，在宣传方面更多侧重于学术推广和公关活动策划两方面，例如拜耳公司开展的“拜耳糖尿病关怀计划”活动、诺和诺德公司开展的“我能改变糖尿病”活动、施贵宝参与的“第一届IDF中国行”学术会议活动等，大都产生了较好的社会反响。但是，由于很难通过简单的量化分析来评估这些活动的宣传效果，因此，我们将重点通过关注糖尿病用药生产企业的广告投放行为来分析部分药企之间的竞争现状。（2006-11-08）
